Моника Млодзяновска о том, почему сообщество - это сердце глобальной стратегии CoinW
Случайный крипто-антрополог
Когда Моника Млодзяновска начала расшифровывать китайский крипто-сленг типа “wòlóngfèngchú” (卧龙凤雏) во время своих погружений в WeChat, польская стратег осознала: в Web3 сообщества не хотят послов — они хотят соучастников.
«В CoinW у нас нет отдела по работе с сообществом», говорит бывший исполнительный директор ChainUp, ставший культурным переводчиком. «Каждая команда, от инженеров до compliance, просыпается с мыслью о том, как лучше служить нашим пользователям — вот как вы строите настоящую децентрализацию».
Локализация без Google Translate
Во время нашей беседы на Token 2049 в Дубае (где она заключала сделки между чашками мятного чая) Моника подробно описала трехсторонний подход CoinW:
- Антиколониальный рост: Региональные команды получают право вето на глобальные кампании («Больше никаких нелепых западных мемов для азиатских пользователей»)
- Совладение KOL: Предоставление местным инфлюенсерам возможности разрабатывать мероприятия вместо зачитывания корпоративных тезисов
- Принцип «Floortime»: Трата 70% бюджета мероприятий на развитие отношений после встреч
Её любимый кейс? Хакатон Solana Breakpoint, где CoinW позволил студенческим группам в Европе проводить локализованные версии — с результатом в 4 раза выше удержания по сравнению с корпоративными ивентами.
Инженерия доверия 101
Больше всего меня удивила откровенность Моники о её ранних неудачах:
- Поздравления с Рамаданом днём («Голодные разработчики не интересуются вашими NFT-дропами»)
- Предположение, что все азиаты предпочитают формальное общение («Оказывается, вьетнамские геймеры троллят друг друга жёстче, чем реддит-тролли»)
Её решение? «Измеритель культурной дерзости» — регулировка уровней формальности как газовых сборов в блокчейне на основе региональных норм. Бразильские пользователи получают треды с эмодзи; корейские институциональные клиенты — белоснежную документацию.
«Грязный секрет Web3? Большинство „глобальных“ платформ до сих пор думают, что локализация — это найм переводчиков», — замечает она, показывая мне секретное оружие CoinW — архив мемов, классифицированных по региональным юмористическим шаблонам. «Мы создаём Розеттский камень для крипто-нативного общения».
Берлинская стена Web3
Интервью достигает кульминации, когда Моника разоблачает последнее табу криптовалют: «Английский больше не язык интернета. Наши арабские пользователи пишут в 3 раза более длинные посты на форумах, чем американцы. Индонезийцы создают больше вирусных объяснений в TikTok, чем основатели из Кремниевой долины».
Это объясняет контринтуитивный ход CoinW — перенаправление 30% маркетингового бюджета на гиперлокальные образовательные инициативы вместо ярких спонсорств. Когда конкуренты сокращали программы для сообществ во время медвежьего рынка, они запустили бесплатные курсы трейдинга, которые вели владельцы местных магазинов в Маниле.
«Сообществам не нужна ещё одна биржа, которая приземляется с конкурсами розыгрышей, — заключает она. Им нужны партнёры, которые останутся после вечеринки — даже когда Ламборгини перестанут приезжать.»
DeFiSherlock
Популярный комментарий (8)
Коли ваш маркетинг розуміє меми краще за Google Translate 🚀
Monika з CoinW довела, що спільноти в Web3 — це не просто аудиторія, а співтворці. Від китайських сленгів до вірусних тіктоків — локалізація тепер означає не переклад, а справжнє занурення у культуру.
Найкращий лайфхак? Дайте місцевим KOLs волю творити, і вони зроблять ваш бренд частиною їхнього світу. Як той Solana хакатон з 4x retention! 😎
А ви як думаєте — чи варто нам усім вивчити ‘wòlóngfèngchú’, щоб бути в темі? 🔥
Моніка Млодзяновська – це та сама людина, яка навчила нас, що криптовалютні спільноти хочуть бути не просто аудиторією, а співзаговорниками! 🚀
Антиколоніальний підхід: Чому більше не треба заганяти західні меми на азіатських користувачів? Тому що це просто… ніяково! 😅
“Час на підлозі”: Витрачати 70% бюджету на пост-зустрічі – це як казати: “Ми не просто обмінник, ми ваш друг”. І це працює!
А ви як думаєте – чи справді англійська вже не мова інтернету? Давайте обговоримо в коментарях! 💬
مونیکا نے سچ کہا: انگلش اب انٹرنیٹ کی زبان نہیں رہی! جب ہمارے عربی یوزرز امریکیوں سے تین گنا لمحے پوسٹ کرتے ہیں تو کوائن ڈبلیو نے ‘فلوور ٹائم پرنسپل’ ایجاد کر دیا۔
سبق نمبر 1: رمضان میں دن کے وقت گرینڈنگ بھیجنا = بھوکے ڈویلپرز آپ کے NFT کو نظرانداز کر دیں گے 🤣
کامیابی کی ترکیب: ویٹنامی گیمرز کو ریڈڈٹ ٹرولز سے زیادہ رواسٹ کرنے دیں، اور برازیلیوں کو ایموجیز کی بارش!
کیا آپ بھی اپنی کمیونٹی کو ‘کلچرل سویگر میٹر’ سے ماپنا چاہیں گے؟ نیچے بتائیں!
Akala mo lang exchange, pamilya pala!
Grabe si Monika sa CoinW - parang tita na nag-aalaga ng buong barangay kesa corporate executive. Yung tipong mas concerned pa sila sa tamang memes para sa atin kaysa sa boring na marketing!
Pinakamalupet: Yung ‘Cultural Swagger Meter’ nila - parang GChat settings lang, from ‘formal AF’ hanggang ‘sabog na emoji party’ depende sa country mo!
Dito sa Pinas, binigyan pa ng free trading course mga tindero sa kanto. Aba, mas may alam na sila sa TA/FA kesa sa mga traditional bankers! Tara, sama ka sa afterparty kahit wala nang Lambo! 😂
Monika Mlodzianowska-র কথায়, “ক্রিপ্টো জগতে কমিউনিটিই সব!” কিন্তু ভাবছেন কেন? কারণ ওয়েব৩-এ মানুষ চায় “সহ-ষড়যন্ত্রী”, না হয় এম্বাসেডর! 🕵️♂️
CoinW-র কৌশলটা মজার: গুগল ট্রান্সলেট নয়, বরং স্থানীয় মেমেস archive করে তারা তৈরি করেছে এক রোসেটা স্টোন! যেমন: রমজানে দিনের বেলা NFT ড্রপ করলে ক্ষুধার্ত ডেভেলপাররা খুশি হয় না। 😂
তাদের ফর্মুলা?
- স্থানীয় দলগুলিকে ভেটো পাওয়ার
- KOLদের সাথে co-ownership
- ইভেন্টের পরের সম্পর্ক গঠনে 70% বাজেট!
সত্যি বলতে, যখন অন্য এক্সচেঞ্জগুলি কমিউনিটি প্রোগ্রাম কাটছাঁট করছিল, CoinW ম্যানিলার মুদি দোকানদারদের দিয়ে ফ্রি ট্রেডিং কোর্স চালু করেছিল! এটাই আসল “গ্লোবাল” হওয়ার অর্থ।
আপনার কী মনে হয়? এই কমিউনিটি-ফার্স্ট অ্যাপ্রোচ কি ক্রিপ্টো জগতে বিপ্লব আনবে? নিচে কমেন্টে জানান! 🚀
Komunitas Crypto yang Benar-Benar ‘Glokal’
Monika Mlodzianowska benar banget—komunitas Web3 itu kayak rendang: harus dimasak dengan bumbu lokal biar nendang! CoinW paham betul bahwa ‘global’ bukan berarti pakai Google Translate terus dikira selesai.
Dari Salah Kaprah ke Solusi Keren
Kasus ngirim ucapan Ramadan pas siang hari? Wkwkwk… Lapar mana peduli NFT! Tapi sekarang mereka punya ‘Cultural Swagger Meter’—kayak gas fee tapi buat sopan-santun digital. Brasil? Emoji melulu. Korea? Whitepaper formal.
Edukasi > Sponsorship Nyeleneh
Paling keren itu strategi alih 30% budget buat kursus trading gratis yang diajarin pemilik warung di Manila. Karena komunitas butuh partner yang tetap dateng meski harga crypto lagi jatuh—bukan cuma bagi-bagi hadiah trus kabur!
Kalau exchange lain sibuk pasang billboard, CoinW malah bangun Rosetta Stone-nya komunikasi crypto. Kalian lebih suka yang mana?
Crypto Bukan Cuma Soal Bahasa Inggris!
Monika Mlodzianowska bener-bener ngerti gimana cara masuk ke hati komunitas lokal. Dari salah ngasih ucapan Ramadan pas siang hari sampe bikin ‘Cultural Swagger Meter’ buat atur formalitas kayak gas fee - genius banget!
Belajar dari Salah: Yang paling kocak tuh pas dia cerita ngira semua orang Asia suka komunikasi formal. Eh ternyata gamer Vietnam malah lebih galak dari troll Reddit!
Kunci Sukses CoinW: Gak cuma terjemahan doang, tapi benar-benar meresapi budaya lokal. Keren banget strategi mereka kasih veto power ke tim regional - biar gak ada lagi meme Barat yang nggak nyambung!
Buat kalian yang pernah ketemu tim CoinW di acara lokal, share pengalaman lucunya dong di komen!
