Monika Mlodzianowska: Community als Kern von CoinWs globaler Strategie
Die versehentliche Crypto-Anthropologin
Als Monika Mlodzianowski begann, chinesische Crypto-Slangs wie ‘wòlóngfèngchú’ (卧龙凤雏) während ihrer WeChat-Recherchen zu entschlüsseln, erkannte die polnische Strategin etwas: In Web3 wollen Communities keine Botschafter – sie wollen Mitstreiter.
„Bei CoinW haben wir keine Community-Abteilung“, sagt die ehemalige ChainUp-Managerin und kulturelle Übersetzerin. „Jedes Team, vom Engineering bis zur Compliance, denkt jeden Morgen darüber nach, wie wir unsere Nutzer besser unterstützen können – so baut man echte Dezentralisierung auf.“
Lokalisierung über Google Translate hinaus
Während unseres Gesprächs beim Token 2049 in Dubai (wo sie Deals zwischen Minztee-Nachfüllungen verhandelte) erläuterte Monika CoinWs dreigleisigen Ansatz:
- Anti-koloniales Wachstum: Regionale Teams haben Vetorecht über globale Kampagnen („Keine peinlichen Western-Memes mehr für asiatische Nutzer“)
- KOL-Co-Ownership: Lokale Influencer gestalten Aktivitäten selbst, anstatt Unternehmensbotschaften nachzubeten
- Das „Floortime“-Prinzip: 70 % des Event-Budgets fließen in die Beziehungspflege nach dem Meetup
Ihr Lieblingsbeispiel? Die Solana Breakpoint-Hackathon, bei der CoinW europäische Studentengruppen befähigte, lokale Versionen durchzuführen – mit einer 4-mal höheren Retention als corporate-geleitete Events.
Trust Engineering 101
Am meisten überraschte mich Monikas Offenheit über ihre frühen Fehler:
- Ramadan-Grüße während des Fastens („Hungrige Entwickler interessieren sich nicht für deine NFT-Drops“)
- Die Annahme, dass alle Asiaten formelle Kommunikation bevorzugen („Vietnamesische Gamer roasten sich härter als Reddit-Trolle“)
Ihre Lösung? Ein „Cultural Swagger Meter“ – Anpassung der Formalität wie Blockchain-Gasgebühren basierend auf regionalen Normen. Brasilianische Nutzer bekommen Emoji-gefüllte Threads; koreanische Institutionen erhalten White-Glove-Dokumentation.
„Web3s schmutziges Geheimnis? Die meisten ‚globalen‘ Plattformen denken, Lokalisierung bedeutet, Übersetzer einzustellen“, bemerkt sie und zeigt mir CoinWs Geheimwaffe – ein Meme-Archiv, sortiert nach regionalen Humormustern. „Wir bauen einen Rosetta-Stein für crypto-native Kommunikation.“
Die Berliner Mauer von Web3
Das Interview gipfelt in Monikas Abrechnung mit Cryptos letztem Tabu: „Englisch ist nicht mehr die Sprache des Internets. Unsere arabischen Nutzer schreiben 3-mal längere Forumsposts als Amerikaner. Indonesier erstellen virale TikTok-Erklärvideos als Silicon-Valley-Gründer.“
Das erklärt CoinWs kontraintuitiven Schritt – 30 % des Marketingbudgets in hyperlokale Bildungsinitiativen statt glanzvoller Sponsorenschaften zu investieren. Als Wettbewerber Community-Programme im Bärenmarkt kürzten, starteten sie kostenlose Trading-Kurse, gelehrt von Nachbarschaftsladenbesitzern in Manila.
„Communities brauchen keine weitere Börse, die mit Gewinnspielen einfliegt“, fasst sie zusammen. „Sie brauchen Partner, die bis nach der Afterparty bleiben – selbst wenn die Lambos nicht mehr kommen.“
DeFiSherlock
Beliebter Kommentar (8)
Коли ваш маркетинг розуміє меми краще за Google Translate 🚀
Monika з CoinW довела, що спільноти в Web3 — це не просто аудиторія, а співтворці. Від китайських сленгів до вірусних тіктоків — локалізація тепер означає не переклад, а справжнє занурення у культуру.
Найкращий лайфхак? Дайте місцевим KOLs волю творити, і вони зроблять ваш бренд частиною їхнього світу. Як той Solana хакатон з 4x retention! 😎
А ви як думаєте — чи варто нам усім вивчити ‘wòlóngfèngchú’, щоб бути в темі? 🔥
Моніка Млодзяновська – це та сама людина, яка навчила нас, що криптовалютні спільноти хочуть бути не просто аудиторією, а співзаговорниками! 🚀
Антиколоніальний підхід: Чому більше не треба заганяти західні меми на азіатських користувачів? Тому що це просто… ніяково! 😅
“Час на підлозі”: Витрачати 70% бюджету на пост-зустрічі – це як казати: “Ми не просто обмінник, ми ваш друг”. І це працює!
А ви як думаєте – чи справді англійська вже не мова інтернету? Давайте обговоримо в коментарях! 💬
مونیکا نے سچ کہا: انگلش اب انٹرنیٹ کی زبان نہیں رہی! جب ہمارے عربی یوزرز امریکیوں سے تین گنا لمحے پوسٹ کرتے ہیں تو کوائن ڈبلیو نے ‘فلوور ٹائم پرنسپل’ ایجاد کر دیا۔
سبق نمبر 1: رمضان میں دن کے وقت گرینڈنگ بھیجنا = بھوکے ڈویلپرز آپ کے NFT کو نظرانداز کر دیں گے 🤣
کامیابی کی ترکیب: ویٹنامی گیمرز کو ریڈڈٹ ٹرولز سے زیادہ رواسٹ کرنے دیں، اور برازیلیوں کو ایموجیز کی بارش!
کیا آپ بھی اپنی کمیونٹی کو ‘کلچرل سویگر میٹر’ سے ماپنا چاہیں گے؟ نیچے بتائیں!
Akala mo lang exchange, pamilya pala!
Grabe si Monika sa CoinW - parang tita na nag-aalaga ng buong barangay kesa corporate executive. Yung tipong mas concerned pa sila sa tamang memes para sa atin kaysa sa boring na marketing!
Pinakamalupet: Yung ‘Cultural Swagger Meter’ nila - parang GChat settings lang, from ‘formal AF’ hanggang ‘sabog na emoji party’ depende sa country mo!
Dito sa Pinas, binigyan pa ng free trading course mga tindero sa kanto. Aba, mas may alam na sila sa TA/FA kesa sa mga traditional bankers! Tara, sama ka sa afterparty kahit wala nang Lambo! 😂
Monika Mlodzianowska-র কথায়, “ক্রিপ্টো জগতে কমিউনিটিই সব!” কিন্তু ভাবছেন কেন? কারণ ওয়েব৩-এ মানুষ চায় “সহ-ষড়যন্ত্রী”, না হয় এম্বাসেডর! 🕵️♂️
CoinW-র কৌশলটা মজার: গুগল ট্রান্সলেট নয়, বরং স্থানীয় মেমেস archive করে তারা তৈরি করেছে এক রোসেটা স্টোন! যেমন: রমজানে দিনের বেলা NFT ড্রপ করলে ক্ষুধার্ত ডেভেলপাররা খুশি হয় না। 😂
তাদের ফর্মুলা?
- স্থানীয় দলগুলিকে ভেটো পাওয়ার
- KOLদের সাথে co-ownership
- ইভেন্টের পরের সম্পর্ক গঠনে 70% বাজেট!
সত্যি বলতে, যখন অন্য এক্সচেঞ্জগুলি কমিউনিটি প্রোগ্রাম কাটছাঁট করছিল, CoinW ম্যানিলার মুদি দোকানদারদের দিয়ে ফ্রি ট্রেডিং কোর্স চালু করেছিল! এটাই আসল “গ্লোবাল” হওয়ার অর্থ।
আপনার কী মনে হয়? এই কমিউনিটি-ফার্স্ট অ্যাপ্রোচ কি ক্রিপ্টো জগতে বিপ্লব আনবে? নিচে কমেন্টে জানান! 🚀
Komunitas Crypto yang Benar-Benar ‘Glokal’
Monika Mlodzianowska benar banget—komunitas Web3 itu kayak rendang: harus dimasak dengan bumbu lokal biar nendang! CoinW paham betul bahwa ‘global’ bukan berarti pakai Google Translate terus dikira selesai.
Dari Salah Kaprah ke Solusi Keren
Kasus ngirim ucapan Ramadan pas siang hari? Wkwkwk… Lapar mana peduli NFT! Tapi sekarang mereka punya ‘Cultural Swagger Meter’—kayak gas fee tapi buat sopan-santun digital. Brasil? Emoji melulu. Korea? Whitepaper formal.
Edukasi > Sponsorship Nyeleneh
Paling keren itu strategi alih 30% budget buat kursus trading gratis yang diajarin pemilik warung di Manila. Karena komunitas butuh partner yang tetap dateng meski harga crypto lagi jatuh—bukan cuma bagi-bagi hadiah trus kabur!
Kalau exchange lain sibuk pasang billboard, CoinW malah bangun Rosetta Stone-nya komunikasi crypto. Kalian lebih suka yang mana?
Crypto Bukan Cuma Soal Bahasa Inggris!
Monika Mlodzianowska bener-bener ngerti gimana cara masuk ke hati komunitas lokal. Dari salah ngasih ucapan Ramadan pas siang hari sampe bikin ‘Cultural Swagger Meter’ buat atur formalitas kayak gas fee - genius banget!
Belajar dari Salah: Yang paling kocak tuh pas dia cerita ngira semua orang Asia suka komunikasi formal. Eh ternyata gamer Vietnam malah lebih galak dari troll Reddit!
Kunci Sukses CoinW: Gak cuma terjemahan doang, tapi benar-benar meresapi budaya lokal. Keren banget strategi mereka kasih veto power ke tim regional - biar gak ada lagi meme Barat yang nggak nyambung!
Buat kalian yang pernah ketemu tim CoinW di acara lokal, share pengalaman lucunya dong di komen!
